5月10日至6月1日期间在全国15家购物中心举行2014年“凯德•我的第一个书包”大型公益众筹活动，号召消费者、零售商及其他合作伙伴携手凯德共同为贫困一年级新生捐赠新书包和文具。凯德承诺“以一捐一”，每筹集一个爱心书包，凯德集团旗下慈善专属基金凯德中国希望基金也同步捐赠一个书包。这是凯德首次将“我的第一个书包”项目扩大为邀请多利益相关方参与的公益众筹平台。此活动预计惠及约20,000名弱势儿童。
　　
　　“我的第一个书包”是凯德希望基金出资，由集团旗下专注于购物中心业务的单位 -- 凯德商用的年度标志性企业社会责任项目。活动旨在以捐赠爱心书包为载体，让弱势儿童感受到来自社会的温暖和关爱，在未来的求学路上拥有更多的自信与坚强，最终成长为社会和国家所需要的富有责任感和爱心的下一代。在“我的第一个书包”活动连续四年成功实践的基础上，今年凯德集团将“我的第一个书包”与中国扶贫基金会的“爱心包裹”项目有机融合，依托中国扶贫基金会网络渠道，邀请“善行100”全国高校志愿者走入凯德商用旗下购物中心，搭建便捷的“凯德•我的第一个书包”公益捐赠站。
　　
　　社会各界爱心人士只需通过现场办理捐赠，就可以一对一地将自己的关爱送给弱势儿童。通过一对一的透明捐助模式，捐赠人可了解书包文具的标准配置且可指定受益人。受益人在收到爱心书包后，也会给捐赠人寄送表达感谢的回音卡。我们还提供了便捷捐赠渠道，捐赠人可根据需求进行微信扫码捐赠。有关设在15家凯德商用旗下购物中心的捐赠站的详情，请见附录。
　　
　　今年的爱心书包除了包含基础文具，增加了更多美术、手工用具，以丰富孩子们的课余生活，促进全面发展。所有众筹及凯德捐赠的爱心书包都将定向帮扶往年凯德商用“我的第一个书包”活动的受助群体，以及四川凉山州美姑县、云南昭通市巧家县、重庆石柱县、贵州六盘水市六枝县等地的国家级贫困县小学和23所凯德希望小学的一年级新生。
　　
　　在此预热活动的基础上，“凯德•我的第一个书包”的捐赠活动将于今年9月开学季在全国各地全面正式启动。届时将邀请零售商等合作伙伴加入志愿队伍，为筹集和赠送爱心书包付出心力。“凯德•我的第一个书包”的起源可追溯到2009年6月凯德商用在新加坡举办的“回归校园”活动。在获得热烈反响后，活动于2010年改名为“我的第一个书包”并逐年扩大规模。
　　
　　目前“我的第一个书包”活动范围涵盖凯德商用业务所在的新加坡、中国、马来西亚、日本及印度五国。自2010年在中国开始举办以来，全国已有超过64,000名一年级新生从“我的第一个书包”公益活动中受益。
　　
　　有意为贫困学童捐助人生第一个书包的爱心人士可在以下15家凯德商用旗下购物中心现场办理捐赠：
　　
　　捐赠指南：