为广泛地宣传公益环保知识，助力世界熊猫日，鼓励更多的大众参与到大熊猫生态栖息地的保护中来，新浪熊猫守护者推出了”熊猫去旅行“线上活动。通过塑造熊猫滚滚的IP形象，通过创意内容+互动机制设计的方式，串联网友，WWF，明星，大V和各大微博业务方，在公益宣传和互动娱乐并举中，完成了一次“滚亮中国”之旅。

熊猫去旅行：助力生态公益，为保护熊猫打cal

　　这次公益线上活动围绕“内容化互动”的模式，通过赋予熊猫“滚滚”这一形象以丰富的个性特点，在创意内容的驱动下，在互动中建立起网友与滚滚之间的深层情感连接。并把这种“内容化”转化为串联力，为更多参与方的介入创造了多样化的接触点。把参与公益，从浅层次的短暂行为转化为深层次的情感互动，构建更可持续发展的新公益模式。

　　在为期半个月的线上活动中，“滚滚”一路走过北京，大连，苏州，上海。杭州，广州，成都，西安，秦岭9个地方，依托每个城市的创意内容故事作为参与媒介，将公益知识的普及融入多种形式的互动内容中。同时建立了#熊猫去旅行#专属话题，并鼓励网友参与“滚滚手信”互动：连续9天领取滚滚寄出的旅行明信片，就能获得一张限量版的滚亮中国。在整个活动期间，#熊猫去旅行#话题阅读量超过5.1亿，近800万话题讨论，有70万网友坚持连续9天为滚滚旅行打call，终获得了滚滚表达感恩的珍藏版手信。

熊猫去旅行：助力生态公益，为保护熊猫打cal

　　这样的“内容化”公益模式更是带来了更多的联动形式。包括WWF，微博贴纸，微博同城，微博旅行，微博美学，时尚旅行NGT等18个官微深度参与，形成了全平台互动模式。更有12位明星主动参与，和其他22位大V红人一起，与滚滚一起完成这一公益之举。同时滚滚的“滚亮中国”之旅也获得了国外小伙伴的鼎力支持，来自法国，芬兰，新加坡，加拿大，日本，泰国等多个国家的旅行局都发来了在当地旅居熊猫的可爱照片，与滚滚一起为保护生态公益摇旗呐喊。

熊猫去旅行：助力生态公益，为保护熊猫打cal

　　自2017年11月，微公益与中国绿化基金会合作发起了“熊猫守护者”公益行动，所有微博用户可以通过在线上互动产品养成虚拟竹子，由活动发起者根据大熊猫栖息地的实际自然条件，将这些虚拟竹子在陕西秦岭转化成真实的竹子，缓解大熊猫栖息地“碎片化”问题。这样的公益目标与互联网产品深度结合的方式，大大降低了公众参与公益的门槛，提高全面保护自然的意识。经过一年的发展，熊猫守护者项目已经凝聚了130万网友，话题阅读量超过51亿，成功使得微博成为自然生态与科学知识的社会化传播的首选平台。

　　未来，微公益将会致力于联动更多的参与方，基于互联网+内容化互动的方式，创造“低门槛，深参与”的公益模式，让更多的大众参与到公益中来，打造真正的“人人可参与，人人可公益”的公益环境。